Статья рассказывает о важности уникальности и позиционирования в маркетинге. Автор подчеркивает, что прилагательное должно быть качественным, чтобы не было вранья. Для привлечения внимания потребителя нужна большая идея, которая вызывает эмоции и желание попробовать. Приводится пример компании, которая стала лидером на рынке благодаря лозунгу 'Подсолнечное масло без холестерина'.