Статья о том, как развивалась Россия и как это повлияло на профессии и развитие торговли. Автор рассказывает о том, что сейчас люди начинают задаваться вопросами о смысле жизни и как стать счастливым. В связи с этим наблюдается бурное развитие психологии, самопознания и коучинга. Автор рассказывает, что благодаря коучингу он начал изучать себя и находить ответы на неудобные вопросы.

Статья рассказывает о важности уникальности и позиционирования в маркетинге. Автор подчеркивает, что прилагательное должно быть качественным, чтобы не было вранья. Для привлечения внимания потребителя нужна большая идея, которая вызывает эмоции и желание попробовать. Приводится пример компании, которая стала лидером на рынке благодаря лозунгу 'Подсолнечное масло без холестерина'.